Pazarlama İlkeleri ve Bir Meta-Pazarlama Tartışması isimli kitabın amacı teorik bir tartışma ile pazarlama biliminin tüketiciler açısından derinleşmesini sağlamak ve pazarlamayı bilim dünyasında yeniden konumlandırmaktır. Bu sebeple çalışmanın eleştirel bir yaklaşımda olması doğal karşılanmalıdır. Pazarlama üzerine ayrıntılı bir felsefi çalışma serisinin ilk aşaması olan bu kitap toplumsal bir bilinç yaratma ve toplumu dönüştürme amacına katkıda bulunmaktadır.