In dem Buch Ein Psychologischer Ansatz für das Marketing: Eine Experimentelle Untersuchung über Anching und Verbrauchermanipulation wird die Verwendung von Anching, dem Gewinner des Nobelpreises für Wirtschaftswissenschaften, als Mittel zur Manipulation von Verbrauchern im Einzelhandel anhand einer experimentellen Untersuchung untersucht. In dem Experiment wurde ein Einzelhandelsgeschäft eingerichtet, das die Verbraucher manipuliert, und die Verbraucher wurden gebeten, den Preis für dieselben Artikel zu bestimmen. Die Ergebnisse sind sowohl für die Verbraucher als auch für die Marken sehr auffällig. Die Hauptverwaltung der Studie, die darauf abzielt, das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen, besteht darin, zu einer lebenswerteren Wirtschaft beizutragen, anstatt sich beim Konsumieren zu verausgaben.