Pazarlamaya Psikolojik Bir Yaklaşım Çıpalama ile Tüketici Manipülasyonu Üzerine Deneysel Bir Araştırma isimli kitapta Nobel Ekonomi Ödül'ü sahibi Çıpalama Teorisi'nin mağazalarda tüketicileri bir manipülasyon aracı olarak kullanımı deneysel bir araştırma ile incelenmiştir. Yapılan deneyde tüketicileri manipüle eden bir mağaza tasarlanmış ve tüketicilerden aynı ürünlere fiyat biçmeleri istenmiştir. Sonuçlar hem tüketiciler hem de markalar için oldukça çarpıcıdır. Tüketicilerin bilinçlendirilmesi amacı taşıyan çalışmanın en büyük umudu tüketirken tükenmek yerine daha yaşanabilir bir ekonomi anlayışına katkıda bulunmaktır.